Eventy

Badania branży eventowej

W 2007 roku zespół  magazynu „Trade Marketer” przeprowadził badania branży eventowej. Miały formę ankiety internetowej, przeprowadzonej na losowej próbie menedżerów (145 osób), którzy organizują eventy w firmach. Celem badań było ukazanie tendencji, jakie panują na rynku eventowym i tego, jak ten rynek będzie się rozwijał według osób zajmujących się nim na co dzień.

Wyniki wskazują na to, że menedżerowie są świadomi tego, że rynek ciągle się rozwija i nie można pozostawać w miejscu. Według nich najbardziej dynamicznie rozwijają się 2 segmenty branży eventowej: organizowanie eventów dla klientów oraz wyjazdy zagraniczne – deklaruje tak odpowiednio 22% i 17% badanych. Według 19% imprezy dla dostawców przeżywają stagnację. Na pytanie, jakie narzędzia oceny skuteczności eventu uważają za najefektywniejsze, większość (68%) odpowiedziała, że jest to liczba uczestników efektywnych (takich, którzy np. coś kupili) oraz ilość i jakość materiałów PR. Spośród produktów eventowych, podzielonych na 29 grup badani wybierali najbardziej popularne według nich. Najpopularniejsze okazały się występy artystyczne (58%), catering (50%), biesiady i pikniki (49%). Jako mało popularne ocenili happeningi (65%), atrakcje z wesołego miasteczka (64%) i pokazy cyrkowe (63%). Jakie elementy wpływają na rozwój branży? Według badanych są to: zwiększona świadomość stosowania eventów, nacisk rynku (klienci, konkurencja), coraz większe znaczenie eventów w marketingu-mix, większy budżet przeznaczony na eventy oraz wzrost oddziaływania i postrzegania marki. 62% ankietowanych przyznało, że świadomość stosowania narzędzi eventowych znajduje się na średnim poziomie. 88% czuje potrzebę utworzenia organizacji, która zrzeszałaby przedstawicieli menedżerów ds. eventów.

Źródło: „Trade Marketer”, Badania branży eventowej, Jacek Kotarbiński, nr 3/2007, s. 1

Event